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泰安廣告公司:互聯網廣告“需求·訴求”無界化時代來臨

隨著數字經濟的發展,媒介日益多元化,見縫插針的廣告投放方式導致用戶及消費者產生越來越強烈的防御心理,而這也一定程度上難倒了企業營銷,花錢但效果不達標成為很多廣告主的困境,廣告投放的再一次變革迫在眉睫。這樣的變革該朝著什么方向進行?我們看到,在今天,基于大數據、人工智能等技術的智能化廣告投放成為了廣告營銷領域頭部品牌積極擁抱的核心武器,如何抓住這一波紅利成為企業營銷決勝的關鍵。

  把握流量紅利的最優解:精細化運營+所見即所需

  媒介的重構與多元化發展,使得各行各業都在經歷著前所未有的變革,不僅帶動消費渠道的多元化,也再一次驅動了流量紅利的遷移。流量已被公認為是商業發展的核心,那么該如何更好的實現企業與流量之間的有效連接呢?

  首先,精細化運營。過去幾年,互聯網與移動互聯網的劇烈沖擊徹底顛覆了傳統廣告投放形式,從傳統紙媒、到互聯網、到移動互聯網,行業發展在技術的推動下不斷演進。早期的互聯網廣告投放依托于新媒介帶來的巨大紅利,充斥著野蠻粗放的方式,流量常常未能發揮全部功用。而隨著廣告主對性價比的要求不斷提升,如何挖掘優質流量、實現流量的精細化運營成為一大關鍵。

  其次,“所見即所需”。隨著人工智能時代的到來,廣告投放再次大步前進,進入智能化整合時代,其核心是在聽懂用戶需求的同時實現對用戶的深度理解,讓廣告投放形式從標簽時代向深度學習時代邁進,真正實現消費者看到廣告時“所見即所需”,從而幫助企業把握流量紅利。基于人工智能與大數據的廣告投放無疑是實現“所見即所需”的重要進步。

  “去中心化”時代:連接訴求與需求的無界邏輯

  事實上,正如前文所說,在商業消費領域,變革的本質是媒介渠道帶動的流量遷移。如今移動互聯網涵蓋了人們生活方方面面,移動廣告預計將占整個網絡廣告高達8成比例,而在這個趨勢的背面,是流量形態和廣告形態的“去中心化”。

  首先,在移動互聯網時代,每個用戶手機里都裝著各式各樣的APP,這意味著入口的去中心化,廣告投放也隨之不能再延續傳統PC時代的方式;其次,在手機之外,智能可穿戴設備、智能家居、物聯網、AR、VR等多元化發展的智能終端,將使得廣告形態越來越不可預測,并誕生更多廣告衍生形式——發生“去中心化”的演變。

  兩個”去中心化”都使廣告投放的復雜性日益升高。那么如何打造一個廣告主訴求與用戶需求無縫對接的無界化廣告生態呢?我們在愛點擊等營銷技術平臺上看到了帶來優異成果的“無界”解決方案。

  作為首個也是目前唯一登陸納斯達克的中國獨立在線營銷技術平臺,愛點擊給行業帶來了啟發。該企業近日公布的財報顯示,全年毛收入為2.483億美元,核心業務移動受眾解決方案毛收入為1.722億美元,同比增長53.2%。這一業績鞏固了愛點擊行業第一的地位,也體現出愛點擊基于數據與技術的智能化廣告投放方式獲得了廣告主的認可。

  這家公司的首席執行官兼共同創始人薛永康在財報發布時曾提到,2018年愛點擊會充分拓展新型業務模式,此外,我們也注意到“大數據、云計算、人工智能”成為外界近期對愛點擊解讀的關鍵詞。新模式也好、高頻熱詞也罷,這些自信的來源應該都來自不斷升級的技術與數據優勢,加之騰訊、百度等互聯網巨頭對其青睞有加,各種深度數據打通為愛點擊帶來的最大價值就是其難以逾越的數據儲備和技術堡壘。

  以愛點擊為代表的營銷技術平臺,其實現互聯網廣告需求和訴求無界連接的核心在于“數據+技術”。基于廣泛的數據和前沿的人工智能技術,從商品特性、用戶畫像等角度切入,進行對數據的深度學習與分析處理。這樣建立在算法上的理解能力可幫助廣告主更好掌握潛在消費者的特點,全維度介入消費決策,提升轉換率,降低成本,實現投入產出比(ROI)的提升。同時,這樣的智能化方式不斷優化廣告投放的邏輯,逐漸實現“推送即價值”,并提升消費者對廣告的接受程度。

  過去提起廣告這個詞語,消費者的第一反應基本上都是有所抵觸,與價值信息有著完全相反的定義。舉個簡單的例子來說,當用戶主動去搜索某款商品或者服務,其得到的信息往往被定義為有價值,而相反的,如果是一條推送,不管這條推送如何與自己的需求貼合,終究還是被定義為廣告。

  智能化的廣告投放有望改變這一體驗,通過“為數據賦能營銷價值”,消除廣告與價值信息之間的隔閡。在投放需求復雜,行業競爭日趨激烈的廣告營銷技術領域,以愛點擊為代表的領導企業通過加強“數據+技術”實力、應用人工智能技術打造智能營銷,正在逐漸實現互聯網廣告需求和訴求的無界連接,在為自己開辟出坦途的同時,無疑也為行業帶來全新的思考。

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