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泰安廣告公司:2017年度十佳海外廣告!

幾天前,剛刷完YouTube評出的全球最火十支廣告,Adweek緊接著發布了其年度十佳廣告榜。

  與YouTube按照熱度評分不同,該榜單作品更側重廣告本身對現實社會的回應,從而亮出品牌的鮮明態度。這其中討論了有關新聞與時政、種族與偏見、拒絕霸凌及性別平等等社會話題,也有一些品牌巧用經典推陳出新之作。總之,就如Adweek推薦時所說:這些作品也許沒有拯救世界,但它們卻以自己的方式去讓世界變得更好。

  1.華爾街雕塑:無畏女孩

  代理公司: McCann New York

  雕塑者: Kristen Visbal

  提起這個大家肯定并不陌生,麥肯紐約靠著這一雕塑不僅贏了戛納滿堂彩,還在全球范圍內引發軒然大波。雖然背后的McCann和SSGA兩家都是男性主導公司(管理層女性占比只有27%和18%,這點略顯諷刺),但這不妨礙人們記住了無畏女孩,并對性別平等這一問題產生了空前關注。

2017年度十佳海外廣告!

2 .Logic: “1-800-273-8255”

  音樂人: Logic

  合作方: National Suicide Prevention Lifeline

  看過標題,也許你會一頭霧水,這一串電話號碼到底意味著什么?但當耐心看完這支MV,你會發現其實這是預防自殺國際組織的熱線電話。說唱歌手Logic的創作靈感主要源于那些撥打過該熱線電話尋求幫助的人,并希望借此回饋那些曾經通過他的歌度過人生困難時刻的樂迷。該音樂還獲得60屆格萊美音樂獎提名。

2017年度十佳海外廣告!

3.Instagram: “Stories Are Everywhere”

  代理公司: Wieden + Kennedy Amsterdam

  這是Instagram的首支廣告,加上知名熱店W+K主導,不得不佩服這波Campaign(隨處皆故事)的腦洞大到開出天際。短短3分多的廣告,拋出了26個電影經典梗:幻想中兇狠的獸人,其實是加了貼紙的普通人臉;你以為是蔥蘢的山脈,其實是西藍花加上猴頭貼紙……配上雄渾的BGM,讓你在平凡的生活中分分鐘上演史詩大片。嗯,有了貼紙特效,你就是戲精!

2017年度十佳海外廣告!

  4.耐克: “Breaking2”

  代理公司: Wieden + Kennedy, Portland, Ore.

  Nike和W+K這對絕世搭檔,幾乎每一支都堪稱“圈內范本”。而這次真的有點超出廣告的范疇,他們其實舉辦了一場2小時的馬拉松直播。而這已不再是一場尋常的馬拉松運動,而是挑戰人類極限!

  因為此前職業運動員最快完成馬拉松的時間都不少于2小時03分。這一場挑戰光是難度就足以引發人們的好奇,而結果也同樣令人震驚,基普喬格最終以2小時25秒抵達終點,雖比2小時多了25秒,但人類離兩小時卻從未如此之近。

  

2017年度十佳海外廣告!

 

  5.紐約時報: “The Truth Is Hard to Find”

  代理公司: Droga5 New York

  創意總監: Darren Aronofsky

  柯林斯詞典2017年度熱詞為假新聞。而作為全球知名的新聞媒體,紐約時報從今年年初就用一系列campaign “The Truth Is hard”(真相難尋),將發生的真實事件剪輯成片,去重申獨立新聞業的價值,展示紐約時報對獨家調查報道的堅持,為追尋事實、揭示真相而做出的努力。

  2017年度十佳海外廣告!

 

 

  6.漢堡王 :“Bullying Jr.”

  代理公司: David Miami

  創意總監: Henry-Alex Rubin, Smuggler

  青少年霸凌問題也許我們鮮少關注,但它卻時常發生。在美國一個漢堡門店里,漢堡王安排幾名小演員裝扮成學生在餐廳打鬧,一個叫 Jr. 的孩子成為了同伴們欺負的對象。而旁邊的很多顧客雖然看到這一幕,卻沒有任何舉動。漢堡王見狀趁顧客不注意對其下單的小皇堡(Whopper Jr.)打了一拳,然后包好交給顧客。接到“挨揍漢堡”的顧客中,95%都會向店里反應情況,但見到店內青少年霸凌現象,只有12%的顧客出面維護遭受霸凌的Jr.。顯然,漢堡王這個簡單的實驗替被霸凌的孩子們發了聲,同時也讓漠視的人們從中得到反省,一次援手或許就能幫助他們脫離險境。

  

2017年度十佳海外廣告!

 

  7.亨氏:“Pass the Heinz”

  代理商: David Miami

  創意總監: Don Draper

  刷過《廣告狂人》的朋友,一定還記得Don向亨氏提案那一段。雖然劇中充滿了對亨氏客戶的諷刺,但這個被斃的idea卻在50年后被亨氏撿回來,做成平面廣告在各大平面和社交媒體中傳播。狂人迷們自然能從中引起強烈共鳴,而這支廣告的精準信息也極易被尋常百姓get到。創意campaign借勢之處可以說非常巧妙了。

2017年度十佳海外廣告!

  8.寶潔:“The Talk”

  代理公司: BBDO New York

  創意總監: Malik Vitthal, The Corner Shop

  這些年,寶潔也一直對于社會各種不平等問題頻繁發聲,而這支廣告針對的則是種族問題。寶潔通過一對對黑人家庭中父母與子女的對話,反應出黑人在白人社會的不平等處境,但同時強調雖然現實如此,但卻并不應由此失去信心,他們憑借努力同樣有著成功的機會,從而借此為遭遇不公正的群體發聲,傳遞品牌責任感與價值觀。

  

2017年度十佳海外廣告!

 

  9.雀巢Nespresso: “Comin’ Home”

  代理公司: McCann New York

  創意總監: Grant Heslov, Untitled

  在雀巢這支廣告里,魅力大叔喬治克魯尼雖然沒有一句臺詞,但是他在好萊塢大片經典片段(從希區柯克的驚悚記到加里羅斯的奔騰年代),無縫切換地游刃有余,但人不得不佩服其超強的演技功底。

  

2017年度十佳海外廣告!

 

  10.Halo Top “Eat the Ice Cream”

  創意總監: Mike Diva

  美國低卡路里冰淇淋品牌Halo Top的這支廣告頗有點黑鏡的意味,片子發生AI高度發達的未來,一位白發蒼蒼的老人在冰冷的機器人催促下吃下一口口的冰淇淋。看過之后也許一些觀眾會在吃冰淇淋時產生心理陰影。但Halo Top CEO卻對這支廣告青睞有加。還記得末尾的那句話:“Everyone you love is gone.”,聽起來甚是悲涼。


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