泰安廣告公司
更多


喚 醒

品 牌 的 魅 力

W E L C O M E

專注于廣告傳媒 專業于解決方案 為客戶提供最具創新精神且富于互動體驗的整合方案

Focus on design experience, professional solutions, and providecustomers with the

most innovative interactive experience

首页 >> 新聞資訊 >>行業動態 >> 泰安廣告公司:廣告公司的策略是做什么的
详细内容

泰安廣告公司:廣告公司的策略是做什么的

廣告公司的策略是做什么的?未來發展前景如何?

相對于客戶服務( Account Service)、創意(Creative)來說,策略(Strategic Planning)在廣告公司算是*個比較少人做的工種,真正了解的人并不多,甚至有的廣告公司根本沒有這個職位,但我認為待遇和未來的發展卻是很好的(這個*后講)。總的來說*基本的廣告公司策略工作包括下面三點:

01.案頭研究*amp;洞察挖掘

初級策略人員必須掌握的工作技能。針對客戶的需求做信息資料的搜集,包括市場概況,競爭對手分析,目標消費者研究,Focus Group訪談(和調研公司合作)等等。輸出產物的形式*般是PPT或者Keynote. 通常這些工作利用網絡*可以完成。

這個工作的目的是給*高級的策略人員和創意部門的同事提供足夠的信息資料支持,幫助他們從這些信息中挖掘有價值的機會洞察。*個*的初級策略分析人員,要能夠在短時間內迅速并精準地找到關鍵的信息并進行消化和整理,*進階的能夠從信息中篩選提煉出觀點。

02.撰寫工作簡報

在完成了初級的信息分析之后,根據客戶的需求和目的撰寫內部的工作簡報(Brief)下達給創意部門的同事,開始制定傳播創意(Big Idea). *個*的工作簡報起碼包含以下幾點:

1.客戶品*的基本信息(品*歷史,品*定位,品*調性,旗下產品線等等);

2.競爭對手信息(2-3個核心競爭品*,彼此之間和我們的優劣和差異在哪里);

3.目標消費者洞察(產品使用的核心消費者是誰,年齡多大,男女比例如何,對于產品的顯性需求和隱形需求有哪些,生活價值觀怎樣,媒介使用習慣怎樣等等);

4.此次市場傳播活動的目標(提升知名度?提升銷量?炒作*個新產品?還是打擊競爭對手?);

5.傳播挑戰(達到這個目標目前有哪些困難?)

6.傳播策略(通過怎樣的手段克服這些困難?通過哪些渠道進行傳播?);

7.時間和預算(活動執行的時間安排和整個活動的預算);

網上有很多簡報的模板可以下載參考,這里不再贅述。

03.制定傳播規劃*amp;提案

策略人員應該是*份傳播方案的主導者,即他應該統領整份傳播方案的框架邏輯和內容規劃,并提出改良性意見。在我的日常工作中*份傳播方案從*初word上的文檔大綱到*終方案的成型,策略人員都必須*程參與。他不僅要負責傳播策略,同時也會兼顧看創意idea, 保證前后的邏輯通暢,而不是各說各話。

在實際工作中我經常碰到創意人員想idea天馬行空,想著想著*和*初的目的南轅北轍。舉個例子,客戶的需求是多賣薯片,電商銷售是重頭戲。但創意同學們想到*后提出來創造*本關于“薯片*共有多少種吃法”的食譜。我個人很喜歡這個idea,但這個idea和客戶的需求并沒有直接聯系。這時*需要你站出來把大家的目光集中在“賣薯片”上,對這個idea提出修改方向和意見。

*個*的策略人員,要對客戶的整個傳播活動有清晰的大局觀。時刻銘記客戶的目標需求是什么,現實的條件有哪些。很多時候會碰到*些異想天開的客戶和不著邊際的創意,完*和Brief相差十萬八千里,這個時候你要懂得把大家“拉回來”,既要提出明確的建議,又要有理有據讓人信服。

另外*個重頭戲是現場提案。這是每*個高級策略人員必須掌握的核心技能。

通常*份完整的傳播方案現場提案都會按照策略-創意-媒介的順序進行。策略是打**槍的人,這*槍既要打地準又要打地巧。

打地準,意思是你要解決客戶的實際問題,而不是畫大餅。我自己也聽過很多策略的提案,給我的感覺是*上來*開始云里霧里地忽悠,從人類歷史講到西方哲學,從十字軍東征侃到成吉思汗。*次提案留給策略人員的時間*多只有20分鐘,這*去了15分鐘。而客戶的問題是我的車賣的不好,你得告訴我問題出在哪里。我如果是客戶我會直接說out.

打地巧,意思是廢話不要多,不要隔靴搔癢,要巧妙地打到痛點。傳播預算少,競爭對手的產品線*豐富,消費者覺得品*太老舊...這些客戶已經知道的問題你不要再重復,他們比你還懂。你要告訴客戶如何突破瓶頸,解決問題。比如汽車電商這個東西,做了這么多年*直做不起來,為什么?站在消費者的角度來說,因為汽車是高價值耐耗品,試錯成本太高。買汽車不是在淘寶上買可樂買堅果,大多數人在沒見過實體,沒摸過方向盤,沒開過后備箱的情況下不可能在網上花十幾二十萬去買*輛車(除非是成熟品*并且網上的折扣非常誘人,比如雙十*)。但汽車售后服務和周邊配件卻可以在電商上玩得轉,也能玩出花樣。這*跟你不可能在網上花幾百萬買*套房,但家里的桌子椅子吊燈裝飾品卻愿意花幾百塊去網上是買*樣的道理。這*是提給客戶的解決思路,也是你的價值所在。


时时彩四星组选12技巧 最好的理财产品排行 一级a做爰片免费网站 最好的理财产品 成都快餐女 25选7开奖结果查 雪缘圆足彩比分直播 哪里玩pk10赛车微信群 188比分博彩网 亚洲即时赔率 桂林特殊服务行情 北京十一选五走势手 大连新世界酒店小姐 广西十一选五开奖结 宫部凉花 陕西十一选五走势图 雪缘园最快的即时比分