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泰安廣告公司:廣告設計中的印刷色彩

泰安廣告公司:廣告設計中的印刷色彩 廣告有多種表現手段,如電視、多媒體動畫、平面設計等,廣告的傳播途徑又有平面媒體、報紙、戶外廣告牌等。平面印刷的出版物,像我們平時看的各類報紙、時尚雜志上都有許多廣告。當然印刷制品并不一定都是為了宣傳廣告產品,它也包含新聞、人物介紹、小說故事等文字性的內容。不過我們可以得出的結論是印刷和廣告在某種范圍內是一個意思。下面我們介紹的印刷中的色彩運用是和廣告的色彩聯系在一起的。 (一)報紙。 現在的報紙有很多都已經采用了彩色版,經研究證實,在報紙廣告中套印上紅色,可將黑白廣告的注意程度提高50%,采用全色廣告可比黑白廣告高70%注意度。在報紙廣告中正確運用色彩有很好的宣傳作用。 1.能吸引人的注意力。消費者對彩色廣告的注意力要比黑白廣告的注意力高很多,其中暖色調(黃色、紅色等)較之冷色調(藍色、綠色等)更富有吸引力。 2.能真實地再現商品、人物和景物的形態。很多商品只有通過色彩才能將其外形特點、質地再現出來。如彩色膠卷、彩色電視、汽車、工藝品、服飾等,有了色彩才能顯得更加美觀。 3.突出宣傳的重點。在廣告中如果要重點突出某個方面的內容,或是商品的哪一個部位,可以通過色彩使其顯得更為醒目。 4.提高畫面的感染力。彩色廣告較之黑白廣告更能激發讀者的情感,使畫面具有較強的感染力。不同的色彩具有不同的情感作用。一般來說,女性多喜愛暖色,男性多喜愛冷色,青少年喜愛鮮艷色彩,中老年則喜愛深沉穩重的色彩。 5.提高記憶效果。彩色廣告較之黑白廣告能給消費者留下更深的印象,記憶效果也比較好。色彩在廣告表現中雖然起著重要的作用,但在廣告作品中,如廣告攝影或廣告繪畫,并不是色彩越多越好,應根據所表現的特定內容和實際視覺效果選擇與運用色彩。要是色彩運用得過多,反而會破壞宣傳效果。在報紙廣告設計中,要恰到好處。 (二)雜志。 雜志廣告比報紙廣告更多地采用彩色印刷。由于一般雜志印刷較精美,紙張精細,所以廣告作品的宣傳效果更好,同時要求雜志廣告在設計過程中更注重色彩的運用,充分發揮畫面的視覺感染力。例如,在宣傳食品、服裝、室內裝飾用品、豪華燈具、新轎車等廣告中,逼真色彩的價值是明顯的。廣告的表現形式和要素很多,而色彩是其主要的表現手段。色彩本身是沒有靈魂的,它只是一種物理現象,但人們卻能夠感受到色彩的情感,這是因為人們長期生活在一個色彩的世界中,積累著許多視覺經驗,一旦知覺經驗與色彩刺激發生一定的呼應,就會在人的心理上引出某種情緒。廣告設計不僅涉及多種元素的運用,而且還涉及不同的表現手法和技巧的運用。任何一個設計都必須按照客戶的要求去打動受眾。從這個意義上說,設計師除了具備必須專業知識以外,還要在設計中傾注自己全部的感情,只有首先感動自己,才能讓客戶滿意,進而感動受眾。因此,平面設計藝術必須具備綜合知識和相關技能,才能正確理解和把握自己所要設計對象的本質特征,運用各種設計元素進行有機的藝術組合,形成圖形有創意,色彩有品味,能打動人心的作品。 在今天的市場經濟條件下,現代人生存方式上不斷出現新情況、新思維、新理念,這使我們打破了過去在廣告設計中常常運用到的法則,固有的符號現象被解構,廣告設計必須與時俱進。新的歷史使命要求設計人員要牢牢掌握發展方向,大膽進行理論研討和業務創新,積極探索具有中國特色的現代廣告設計規律和理論體系,滿足市場經濟不同方面的需求,勇于探索廣告設計藝術,更好地發展廣告藝術。

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