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泰安廣告公司:廣告創意的內涵

泰安廣告公司:廣告創意的內涵 隨著社會的發展和高科技手段的更新,廣告的形式五花八門、數不勝數。“創意”是創造、創建和造成的意思。廣告創意屬于一種思維上的藝術活動, 是作者根據相關廣告產品的主題、特點、寓意等經過巧妙構思和精心策劃進行的一種創新性活動。簡單來說,廣告創意就是廣告主題的意象化。意念、意象、表象、意境對廣告創意都有著非常重要的作用。“意念”指念頭和想法,在藝術創作中, 意念包含了創作者的思維和觀念,表現出了廣告作品想要呈現的觀點傾向,它是作品內容的核心。它是一種觀念性的東西,是無形的,因此必須借助具體實際的事物才能呈現出來。 包括廣告創意在內的任何藝術性活動都必須具備的兩個基本因素: 一是客觀事物本身,對于廣告創意來講,就是具體的廣告產品,是廣告創意所要表現的對象。 二是用來呈現和表達具體事物形象的藝術表現手段。將這兩者巧妙結合起來的思維活動就是創意。在進行藝術活動的過程中,客觀事物形象的選擇是最基礎的, 也是最重要的。一方面它要具有一定的本質性和代表性, 能夠確切反映這一類事物; 另一方面它還要為公眾所理解和接受, 不能讓人感覺太突兀或者不可思議,同時形象要具備創新性,要讓公眾感到眼前一亮。如果藝術形象選擇不成功,就無法通過意念的傳達去刺激感染和說服消費者。

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