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泰安廣告公司:網絡廣告在商業要求下的設計方向

泰安廣告公司:網絡廣告在商業要求下的設計方向 市場經濟下網絡廣告蓬勃生長,最直接的原因當屬互聯網的爆炸發展,網民數量激增,這也是網絡對廣告的強大的引力。美國國家科學基金會收集的數據顯示,51%的互聯網注冊網址由商業機構占據,美國《商業周刊》雜志都發出如此感慨:“有史以來最激動人心的生意場”。現在越來越多的人認識到,網絡媒體不是特立獨行的個體,而是整合行銷媒體的一個環節。互動式的網絡媒體與傳統大眾媒體相結合,彌補了彼此的不足,如此才能做到最大程度的滲透傳播,才能將行銷傳播的效益發揮到極限。以美國媒體顧問公司Jupiter Communications在去年7月所做的廣告量統計為例,廣告收入前10名的網絡媒體,近一半是提供網絡搜索服務的網站,如Yahoo!、Infoseek等,網絡媒體經營者十分多元化。另外網絡廣告的市場集中度很高,排行前十名企業的廣告營收占網絡廣告總營業額的63%,其中Infoseek、Lycos、Yahoo!的營業額幾乎全部來自廣告收入。 網絡廣告通常采用下列形式,網絡媒體業者先在自己網站的頁面中分割一個畫面,視各媒體的版面規劃而定,可能是2 X 3或2×16公分,稱為旗幟廣告。讀者若感興趣,想進一步了解就必須點選旗幟廣告,才能看到更詳細信息,可能是兩頁廣告內容,也可能是直接連線到廣告主的網站,藉由這種互動方式,讀 者就被帶人了廣告主所架構的世界,而這正是網絡廣告的真正價值,也是廣播、電視或平面廣告所無法比擬的。一特定主頁被瀏覽次數的多寡收到廣告所刊載的位置和價格影響,就如同平面媒體“版位”和電波媒體“時段”的關系。所以網絡廣告的計費大多是以主頁的熱門程度劃分價格等級,采取固定費率。一般以廣告在主頁上的曝光次數為標準。網絡廣告不像電視或者廣播具有強制收視特點,從行銷傳播的觀點來看,網絡上的互動式廣告有兩個明顯優勢:因個人需求提供信息和允許廣告受眾來更改廣告內容。因此在新時代的商業要求下,網絡廣告為獲取更滿意的收益有了以下設計方向。 網頁上方比下方效果好。由于不必通過拖動滾動條來獲取內容,放在網頁上方的廣告點擊率相比之下會高3.5%一4%;廣告面積越大越好,這樣可以更引人注目,不過價格也有所不同,應該權衡支出與收益;選擇合適的網站,即使cPM(千人成本)價格一樣,高人流量的網站也絕對會有截然不同的效果;在電子郵件中設計純文字的廣告。因為不影響下載速度,得當精煉的純文字廣告的點擊率甚至可以高達12%;將廣告靠近網站的最主要內容,一般指的是綜合網站發布自身新聞的位置;經常更換圖片,圍繞廣告主題應該有不同系列或者相同系列的多套圖片,保持新鮮感就相當于保持住了點擊率;設計廣告鏈接時,保證是一個特定頁面而不是客戶網站的首頁。保證讓網民在對產品的熱情中就可以直接獲取更多信息;最后是上面提到的對視覺元素的綜合運用,有時看來俗套陳舊的腔調卻會有戲劇般的效果。迎合商業模式的需要并充分發揮自己的個性,是網絡廣告方興未艾并蓬勃發展的規則。從這個角度看,網絡對廣告設計起了指導作用,而廣告設計又讓網絡個性飛揚并實現價值。

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