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泰安廣告公司:戶外廣告創意

泰安廣告公司:戶外廣告創意 一、戶外廣告創意的原則 1.獨創性原則。 這一原則是廣告創意者必須要考慮的重要法則,它是指創意本身不能落入窠臼,不能因循守舊,更不能出現重復抄襲等,而是要能夠想別人未想,開拓新思路,獨辟蹊徑,敢于勇往直前,標新立異,要能夠給消費者和公眾新奇的感覺, 能夠給人們留下深刻印象,被人們長久記憶。 2.時效性原則。 這一原則是廣告創意的基本原則。廣告創意本身的目的就是為了宣傳廣告產品,使其為消費者所理解,激發人們興趣和消費欲望。而要想達到這樣的一個目的,就必須有一個效率, 這就是廣告創意的實效性原則。時效性包含兩個方面:一是理解性,即能夠為廣大消費者所理解和接受; 二是具有創新性和獨特性, 要在廣告創意為人們所理解的基礎上體現出本身獨特的性質。 3.科學性原則。 廣告創意本身屬于思維活動,充滿想象和聯想,因而在各種形象之間、具體和抽象之間、現實和虛幻之間穿梭,處處都是觀念上的碰撞、融合、取舍, 而且還帶有創意者本身的特性。因而這就需要注意廣告創意本身需要遵循的科學性, 需要遵循一定的規則和定律,掌握好分寸。優秀的廣告創意是在符合一定規律的基礎上,要先求對,再求好。 二、戶外廣告創意設計階段 1.準備期。 這一階段主要是指發現問題、篩選問題以及從中確立準備優先解決的問題的準備階段。其中,發現問題的準確性、有用性、鮮明性及獨特性是關鍵。只有選準了問題,才能避免盲目性。這個階段往往是心理高度緊張和全神貫注的時期。 2.醞釀期。 這一階段是心理的潛伏期,即使心理從準備期的緊張緩解為一種寧靜的狀態,使自己松弛下來,進入一種使自己心靈自由、舒展、安詳的狀態,從而能夠在一種空靈的狀態中醞釀靈感, 最終使自己在閃現的思維火花中頓悟。 3.頓悟期。 這一階段主要是創意者經過思維的醞釀期后, 思路出現一種突發偶然式的開拓,猶如在“山窮水盡疑無路”時,突然在“柳暗花明”外發現一條康莊大道一樣。這是一種經過大量思維準備和醞釀后的豁然開朗,雖然看似無中生有,帶有偶然性,其實卻也是經過量變后產生的質變, 是具有必然性的。這一階段算是一個轉折階段,使整個創造過程上升到一個新的更高的層次。 4.完善期。 這一階段是屬于一個后期的完善補充階段, 是對在上一個頓悟期產生的那些奇思妙想、思維的火花進行及時的捕捉和有效的補充、完善階段。如果有稍微的怠慢和遲疑,那靈感就會轉瞬即逝。完善期也是論證期,是對創造成果及其價值的鑒定期,包括邏輯上的論證和實踐價值的論證。這時還要提出可行的、明確解決問題的實踐方式或方向,以免使好的創意淪為空想。 經過以上幾個階段, 我們能夠分析得出:要想成為優秀的廣告創意者,我們需要有良好的強大心態,需要與時俱進,要從傳統的宣傳方式中解脫出來,勇于開拓、創新,從藝術家、創新者的角度出發,運用自己的能力和才華, 創造出令人驚嘆的創意廣告。同時,我們也必須更加清醒地認識到:戶外廣告是城市景觀的一個有機組成部分, 廣告創意人員將它和諧地融入城市的風景中,使其與環境協調相映。戶外廣告與環境和諧才是最大化的廣告。

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