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泰安廣告公司:網絡廣告傳播的現實特征

泰安廣告公司:網絡廣告傳播的現實特征 網絡21世紀以來不斷成熟,以其交互性、速度快、范圍廣、容量大等優于傳統媒體的特點而日漸被廣大商家和消費者所接受,并且呈現出逐步發展壯大的良好態勢。美國麻省理工學院建筑與規劃學院院長威廉·丁·米切爾教授在《比特之城》一書中推論道:“我們造就網絡,網絡也造就我們。”網絡生活極大地改變著現實生活中的許多游戲規則,這不僅表現在科技層面上,也包含了更加深層的人文內涵。可以說,網絡改變人的生活方式,而人的生活方式進而影響到設計。從廣告誕生的那一天起,廣告作為大眾傳播的一個重要分支,用自己的文字、圖形、標志、造型、聲音等符號,通過創意積極地傳遞著廣告文化的訊息。在現代自由貿易的浪潮中,全球性大型代理商興起,掌握著跨地區的市場營銷。媒介市場也迅速發生著轉變,覆蓋面擴大。世界各國的消費者都在成長,爆炸性的成長,與媒介的發展同步,這就表明了社會對廣告的實際需求及廣告對我們的精神文化生活方面的深刻影響。而信息時代的設計,必然是種不同于以往的,真正將高技術與高感情兩種生活,兩種文化完全結合的設計。網絡廣告就是一種全新而富有潛力的伴生物。 網絡廣告可以稱之為一種全新媒體的廣告傳播形式,因為它綜合了報刊、廣播、電視等多種媒體的特點,雖然廣告或平面設計不是永久的,但它可以達到純藝術與實用藝術的平衡。一幅好的廣告設計作品,有出色的構思和圖形設計,并能有效地傳遞信息的話,就能經得住時間考驗,照樣會被作為優秀傳播設計樣品被永久收藏。事實上,對于網絡廣告,現在越來越多的相關學者都對網絡廣告本身所獨具的特征進行研究,對網絡媒體與傳統媒體的優劣異同有了更客觀的認識。為其存在的合理性進行解析,更重要的是也為其合理性的存在及其良好的發展前景提出預言。這些工作都很好的稀釋了很多用戶的不信任感和陌生感。

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