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廣告設計給企業發展帶來的作用

1、當今的市場經濟體系是建立在全球范圍內的社會化大生產的基礎上的,信息是企業生存與發展的必要條件,企業必須使消費者了解有關商品信息,才能獲得被選擇的機會。廣告通過信息傳播,溝通生產與生產、生產與流通、生產與消費、流通與消費之間的聯系,成為企業必不可少的信息通道。

2、首先,廣告促進了企業間的競爭,支持大規模生產。廣告大師大衛•奧格威在《一個廣告人的自白》中曾引用利弗兄弟公司前董事長海沃斯•勛爵的話:“隨著廣告的實施,帶來的是節省的效果。在銷售方面,它使資金周轉加速,因而使零售價得以降低而不致影響零售商人的利潤。在生產方面,這是使大規模生產得以實現的一種因素。.誰又能不承認大生產導致成本下降呢?”

3、其次,從廣告作為營銷傳播手段來看,雖然廣告的整體投入較大,但通過大眾傳媒的刊播,傳播范圍大,受眾人數多,平均到達每個目標消費者身上的成本遠遠低于人員推銷等傳播手段。從這個角度而言,廣告非但沒有提高還有助于降低營銷成本。


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