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中國網絡廣告正進入品牌營銷階段

在全球經濟普遍萎靡的情況下,網絡廣告的增速有所放緩,但這也給了網絡廣告重塑格局的機會。從各種跡象表明,網絡廣告的發展目前已進入到了品牌營銷階段,網絡廣告作為互聯網成熟的核心營收來源,其發展態勢依然倍受業內人士關注。

    2009年中國市場將成為全球經濟當中的一個突出亮點。目前中國企業的網絡廣告成本占全部廣告預算的比例僅為5%甚至更少,而美國公司的比例要高出一倍多。國際廠商對于中國市場的重視以及內貿企業的擴張將推動各個行業廠商不同程度地更為重視2009年的營銷推廣工作,這也由于國內所占比例僅為5%預留了更多的發展空間。在這一過程中,行業廠商必然由于整體經濟環境的影響,而加強對于成本的控制,網絡廣告成為了國內企業的首選壓制成本而同樣凸顯出企業品牌的一個宣傳平臺。

    2008年中國網絡廣告整體市場規模增長至119億元人民幣(不含搜索引擎關鍵字廣告),較2007年增長54.9%,很明顯品牌廣告主對網絡廣告的接受程度有所提高,各類視頻網站在營銷方面也取得了一定的進展。2009年中國網絡廣告市場會受到互聯網用戶增長速度加快、網絡廣告成本進一步降低等利好因素的促進,雖然受到金融為危機的影響,預計2009年的網絡廣告營收規模會呈現穩定增長的態勢,達到154.5億元,相對于2008年的增長率預計為29.8%。易觀國際最近發布的《中國互聯網廣告市場趨勢預測2008~2011》認為,2009年中國互聯網廣告投放總額將達到275億元,較2008年增長37%,給予了更高的預測。周新寧認為2009年互聯網廣告增長的主要原因為:國內企業已經逐步接受和重視了互聯網廣告的宣傳,互聯網廣告給企業降低成本的同時,在也給企業宣傳產品、品牌發揮了令人不可忽視的作用,這也由于互聯網滲透率加速,網民群體的快速擴張為網絡營銷市場提供了堅實的用戶基礎。相關資料顯示中國互聯網網民的普及率一年比一年高,網民群體的消費能力是吸引廣告主進行投入的重要因素。雖然經濟寒冬可能對傳統媒體來說是個打擊,但對于新媒體而言則是機遇。

    隨著網絡五花八門十分具有創意的展示廣告迅速增多,網絡廣告與傳統媒體中的電視廣告,其樹立品牌形象與基本沒有什么兩樣,也將會是品牌廣告主的主投方向。根據測算,每一個網民在一天中,有近90%的時間是陪伴著電腦里飄動的廣告度過,用戶收看的廣告越來越多。這些龐大的網民數量,就是互聯網隱藏的寶礦。有相關業內人士認為網絡媒體是傳統媒體的補充,而不會取代傳統媒體,這個觀點筆者雖然認同,但是網絡媒體最終占有的市場份額數量將不可忽視。

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